一、日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型完成

二戰(zhàn)結(jié)束后，日本得到美國(guó)扶持，大力發(fā)展工業(yè)化、制造業(yè)，高質(zhì)量的勞工和低廉的成本，戰(zhàn)時(shí)體系和資本主義結(jié)合，日本央行發(fā)揮著舉足輕重的作用，在短短二三十年，日本經(jīng)濟(jì)快速騰飛，成為“亞洲四小龍”之一，取得世界矚目的成就。1995年日本GDP總量達(dá)到53339億美元，穩(wěn)居全球第二，僅次于美國(guó)。

1998年以后日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始衰退，大部分年份GDP增長(zhǎng)率都小于1%，并且有很多年GDP增長(zhǎng)率出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。日本經(jīng)濟(jì)衰退了二十多年，老齡化、少子化越來(lái)越嚴(yán)重，勞動(dòng)力嚴(yán)重不足。日本長(zhǎng)期注重教育，培養(yǎng)很多高端人才，日本很多高精尖制造業(yè)水平遙遙領(lǐng)先全球，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型完成。

2020年日本總GDP大約5.2萬(wàn)億美元，人均GDP40000美元，是世界第三大經(jīng)濟(jì)體。

二、中日關(guān)系“政冷經(jīng)熱”

日本與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作是十分密切的。媒體也常常以“政冷經(jīng)熱”形容中日關(guān)系。

據(jù)日本財(cái)務(wù)省和日本貿(mào)易振興局統(tǒng)計(jì)，2019年，日本與中國(guó)雙邊貿(mào)易總額3038億美元，已連續(xù)12年成為日本第一大貿(mào)易伙伴。

再來(lái)看下投資方面，據(jù)日本振興機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)投資的日本企業(yè)是美國(guó)的4倍，日企在華投資累積余額高達(dá)1082億美元，而日本也是中國(guó)第一大外資來(lái)源國(guó)。

以上數(shù)據(jù)顯示，中日雙方已經(jīng)形成了互惠互補(bǔ)的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系。

三、集運(yùn)系統(tǒng)的趨勢(shì)：日本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

1、日本資源匱乏，大量商品依賴進(jìn)口

日本財(cái)務(wù)省于今年3月17日最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月該國(guó)進(jìn)口額約為5.82萬(wàn)億日元（約合人民幣4370億元），同比增長(zhǎng)11.8%，時(shí)隔22個(gè)月轉(zhuǎn)為增加。其中，對(duì)中國(guó)商品的增長(zhǎng)最為旺盛。具體來(lái)看，2月，日本從中國(guó)進(jìn)口同比增長(zhǎng)114.5%至1.4458萬(wàn)億日元（約合人民幣862億元），創(chuàng)下近42年（1979年）有紀(jì)錄以來(lái)最大增幅。

2、中日距離近

日本位于中國(guó)的東部，與中國(guó)隔海相望，是一個(gè)島國(guó)。

日本總面積37.8萬(wàn)平方公里，與我國(guó)云南省面積相近。

東京到北京直線距離2478公里。

日本離中國(guó)真的很近很近，日本最西端——距離中國(guó)最近處僅有100公里，相當(dāng)于開(kāi)車一小時(shí)就到了。

不論是海運(yùn)，還是空運(yùn)，都非常便捷。

3、日本消費(fèi)能力強(qiáng)悍

近年來(lái)，中國(guó)制造的商品已經(jīng)進(jìn)入日本人的方方面面，針對(duì)日本民眾是否會(huì)“使用中國(guó)制造”？

記者采訪了幾名普通日本民眾，受訪者信誓旦旦的表示，不會(huì)使用“made in china”。但是，接下來(lái)的一幕就啪啪的打臉了，他們穿的衣服無(wú)一例外都是中國(guó)制造。如今，中國(guó)制造的產(chǎn)品不僅大量的進(jìn)入日本的普通超市，百元店和小商場(chǎng)，還登上了日本高檔百貨店和奢侈品專賣(mài)店。隨著日本企業(yè)大量遷往海外，國(guó)內(nèi)制造業(yè)萎縮，日本消費(fèi)者的日常用品越來(lái)越依賴進(jìn)口，日本的普通國(guó)民已經(jīng)離不開(kāi)中國(guó)貨了。

甚至在更早的2016年，某個(gè)綜藝欄目做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，想看看去掉“中國(guó)制造”后，一個(gè)普通居民家中會(huì)變成什么樣？

結(jié)果，經(jīng)過(guò)2個(gè)專家4個(gè)多小時(shí)的“清查”，竟然在受訪者家里找出619件中國(guó)制造的產(chǎn)品，從衣柜中的衣服、鞋子、兒童玩具，到空調(diào)、吸塵器等家電，甚至連照明的LED電燈，都是“Made in China”！這時(shí)，面對(duì)空空蕩蕩的房間，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果禁止使用中國(guó)商品，日子一天也沒(méi)法過(guò)，不得不說(shuō)，中國(guó)制造的影響力越來(lái)越大了。

日本東京電視臺(tái)綜藝節(jié)目《不可思議的世界》，其中一部分報(bào)道了日本市場(chǎng)上的棺材九成源自中國(guó)的山東菏澤。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本人使用的棺材90%是從中國(guó)進(jìn)口的，中國(guó)每年都會(huì)向日本送去幾百萬(wàn)口棺材。日本橫濱港每天都會(huì)迎來(lái)幾艘來(lái)自中國(guó)的貨輪，密集的集裝箱里裝滿了棺材。

如今中國(guó)制造充斥日本國(guó)內(nèi)，不僅吃的穿的是中國(guó)制造，就連死了，還躺在中國(guó)進(jìn)口的棺材里。

四、日本跨境集運(yùn)客戶分析

1、多端互聯(lián)是“金蟻云”日本跨境“集運(yùn)系統(tǒng)”拓客的首選標(biāo)配

一般，我們說(shuō)到日本跨境集運(yùn)，首先想到的客戶群體是日本留學(xué)生和日本華人。但拿幾十萬(wàn)人日本留學(xué)生華人和1.26億日本人群體來(lái)比，只是一小部分。

深挖1.26億日本客戶群體，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，日本國(guó)人整體受教育程度名列世界前茅。很多高精尖制造業(yè)掌握在日本人手中，智能手機(jī)的普及率極高。

所以這也要求集運(yùn)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)需具備“多端互聯(lián)”，這樣用戶只要有智能手機(jī)，不論他們是使用微信小程序、公眾號(hào)，還是使用Line、QQ或者Fdcebook等APP，都能簡(jiǎn)單的登陸金蟻云集運(yùn)系統(tǒng)會(huì)員中心，從而完成下單，充值，查運(yùn)費(fèi)，付款，查包裹的物流軌跡。從系統(tǒng)入手提升用戶體驗(yàn)，增加轉(zhuǎn)化。

2、較真

日本是一個(gè)非常認(rèn)真的民族，從他們推崇的“匠人精神”上可以看得出。這個(gè)特點(diǎn)同樣也體現(xiàn)在消費(fèi)上。

例如：日本人不喜歡紫色，認(rèn)為紫色是悲傷的顏色。也不喜歡綠色，認(rèn)為綠色是不吉利的顏色和象征。不喜歡狐貍，認(rèn)為狐貍是狡猾的；喜歡仙鶴和龜，認(rèn)為仙鶴和龜是長(zhǎng)壽的象征。

集運(yùn)系統(tǒng)的界面和產(chǎn)品服務(wù)一定要仔細(xì)推敲，對(duì)圖片和顏色也要仔細(xì)審核，避免不必要的損失。

3、日文說(shuō)明是必須的

不要懷疑，不要抱著僥幸的心理，是的，您必須用日文版本！

在集運(yùn)服務(wù)介紹和系統(tǒng)使用說(shuō)明的時(shí)候，一定要仔細(xì)推敲用詞和句子，千萬(wàn)不要依賴翻譯軟件，如果自己的日語(yǔ)水平不夠好，請(qǐng)求助專業(yè)人士，千萬(wàn)不要敷衍了事。

此外，如果您的集運(yùn)系統(tǒng)使用比較復(fù)雜（多端互聯(lián)：PC端；WAP手機(jī)移動(dòng)端；微信小程序端；公眾號(hào)；APP端；倉(cāng)庫(kù)操作端等等），產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)一定也要準(zhǔn)備日文版本哦。

4、復(fù)購(gòu)率高

日本人的購(gòu)物習(xí)慣是如果這次買(mǎi)了您的產(chǎn)品感覺(jué)比較滿意，下次他還需要該產(chǎn)品的時(shí)候，他很可能就直接來(lái)找您們，忠誠(chéng)度較高。因此，您要相信您在產(chǎn)品和服務(wù)上的付出絕對(duì)不白費(fèi)。

5、一年兩次消費(fèi)高峰，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)都在下班時(shí)

日本每年會(huì)有兩次消費(fèi)高峰，分別在7月和12月，因?yàn)楹芏嗳毡酒髽I(yè)會(huì)在這兩個(gè)月份發(fā)放獎(jiǎng)金，金額不低于三個(gè)月薪水，因此，集運(yùn)企業(yè)可以提前做好促銷優(yōu)惠活動(dòng)，做好應(yīng)對(duì)措施。例如：爆倉(cāng)怎么辦？

具體到每一天，日本人的消費(fèi)高峰出現(xiàn)在中午12:00-13:00和晚上20:00-24:00。根據(jù)日本國(guó)情，日本消費(fèi)者很少會(huì)選擇在上班時(shí)間消費(fèi)，一般會(huì)選擇下班空閑時(shí)間。

6、老年人成網(wǎng)購(gòu)主力軍

日本是一個(gè)老齡化非常嚴(yán)重的社會(huì)，這也是的老年人成為日本不可忽視的消費(fèi)力量。

在2013年9月日本經(jīng)濟(jì)新聞社“第二次網(wǎng)絡(luò)生活萬(wàn)人調(diào)查”顯示，日本老年人網(wǎng)購(gòu)十分活躍。60歲以上老年人在食品等個(gè)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，消費(fèi)額年均23.18萬(wàn)日元，遠(yuǎn)超平均水平。

而且，日本老年人網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，主要根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好，對(duì)廉價(jià)的要求不強(qiáng)烈。這些“有錢(qián)任性”的日本老年人，是網(wǎng)絡(luò)商家最喜歡的優(yōu)質(zhì)客戶，也是拉動(dòng)日本整個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的火車頭。

7、2020年最受歡迎（不歡迎）的產(chǎn)品

綜合歷史表現(xiàn)，在日本比較受歡迎的產(chǎn)品有：個(gè)人電腦鼠標(biāo)、充電線、充電寶、溫度計(jì)、衣服、童裝、生活雜貨、旅行用品、寵物用品等等。

2020年最受歡迎的產(chǎn)品排名：   

第一名：口罩

第二名：殺菌和消毒類產(chǎn)品

第三名：冷凍海鮮、方便面、零食等

2020年最不受歡迎的產(chǎn)品排名：

第一名：口紅

第二名：粉底霜

第三名：暈車藥 

作為集運(yùn)系統(tǒng)的資深顧問(wèn)，Anna綜合實(shí)際情況，結(jié)合查閱了大量的數(shù)據(jù)和視頻資料，對(duì)日本跨境集運(yùn)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做了認(rèn)真的整理和推敲，希望我的分享能幫助到大家！